Raportin analyysi osa 2 – Päivittäisen pyykinpesun ja värjäyksen tarjonta- ja kysyntäominaisuudet

Verkkokauppojen nopea kasvu
Verkkoalustaan ​​Meituan sisältyvien pesu- ja värjäysliikkeiden tietojen mukaan verkkokauppojen mittakaava ei juurikaan muuttunut, kaikki 130 000:n tasolla huhtikuun 2023 ja 2024 kaudella, jotka ovat päivittäisen pesun ja pesun huippusesonki. värjäys.
● Vuoden 2024 kolmanteen neljännekseen mennessä verkkokauppojen koko on kasvanut nopeasti yli 170 000:een. Uusien offline-myymälöiden määrä ei kuitenkaan tällä hetkellä ylittänyt uusien rekisteröityjen offline-myymälöiden määrää vuoden 2023 vastaavana aikana. pesu ja värjäysliikkeet tulevat pääasiassa myymälöiden nopeasta laajentumisesta neljännen ja viidennen tason kaupungeissa. Verkkopesulatehtaiden kapasiteetin kasvun ja kätevän logistiikan jakelujärjestelmän avulla palvelupisteet kolmannen, neljännen ja viidennen tason kaupungeissa kasvavat edelleen.
● Lokakuussa 2024 ensimmäisen tason kaupungeissa vain offline-tapahtumia tarjoavien ja ovelta ovelle -palvelua tarjoavien kauppojen osuus on 7:3. Kolmannen tason ja sitä alemmissa kaupungeissa offline- ja online-palvelujen osuus on 3:7. Viidennen tason ja sitä alemmissa kaupungeissa suhde on lähellä 2:8.

Verkkokaupan päätoimiala
Liikkeiden pääliiketoiminnan erityisluokista Meituanin sisältämät päivittäisten vaatteiden pesu- ja värjäysliikkeet ovat pääosin kenkien ja pyykinpesun liikkeitä, joiden osuus on lähes 3/4 (73,3 %). Muita ovat kaikki ammattiliikkeet, esimerkiksi räätälöinti (13,5 %), kengänkiillotus ja -kiinnitys (7,8 %) sekä luksushuolto (3,8 %). Vaatteiden pesu ja kenkien pesu ovat aina myymälöiden pääpalvelumuoto.
● Nykyään Internet on hyvin kehittynyt, joten yhä useammat asiakkaat eivät vain halua löytää kauppaa verkosta, vaan haluavat myös hankkia ratkaisuja heidän vaatimuksiinsa. Esimerkiksi vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla termin "kengänpesu" alustan suosio kasvoi 41 % edellisvuodesta ja tarkennetun termin "kenkien pesu (ovelta ovelle -palvelu)" suosio haussa ” kasvoi 88,9 % vuodentakaisesta.
❑ Esimerkiksi alustahaun suosion kannalta " vaatteiden pesu ” (63,8 %) kasvuvauhti on nopeampi kuin ”pesula” (14,1 %). "Pyykkien pesu" on jaettu tyylin mukaan avainsanoihin, kuten "untuvatakin pesu". Alustan suosion kasvuvauhti oli 98,9 % vuoden takaisesta.

Hiljainen kausi ja sesonkiaika
Peseminen päivittäin vaatteilla on hyvin selvä ero ruuhka-ajan ulkopuolella. Kiinassa, yleensä lokakuusta toukokuuhun ensi vuonna, kysyntä pesu ja syys- ja talvivaatteiden, kuten untuvatakkien ja villatakkien, hoito on vahvaa. Lisäksi ennen perinteistä kiinalaista kevätjuhlaa on myös aika, jolloin isojen esineiden, kuten verhojen ja sohvanpäällisten, kysyntä on kovaa. Toukokuun jälkeen tällaisten vaatteiden pesu- ja hoitotarve on kuitenkin vähäinen.
Ratkaisut

Helpottaakseen kysynnän vaihteluiden aiheuttamaa ongelmaa ruuhka-ajan ulkopuolella yhä useammat yritykset ovat viime vuosina kehittäneet voimakkaasti kengänpesuliiketoimintaa. He pesevät vaatteet ruuhka-aikaan ja kenkiä sesongin ulkopuolella, koska kenkiä pestään useammin ja kysyntää on suhteellisen helppo herättää. Siksi "vaatteiden ja kenkien mielivaltainen pesu" palvelu syntyi, ja verkkokuluttajat ottivat sen vastaan. Alustan kaupankäyntitiedot osoittavat, että verkkokaupan "mielivaltainen pesu" vastasi lähes 50 % alan tilauksista huippusesongin aikana. Sesongin ulkopuolella yksittäisten online-kengänpesuyritystilausten osuus on lähes 60 % ja sitten päällekkäin sesongin ulkopuolinen "vaatteiden ja kenkien mielivaltainen pesu", joka voi kuluttaa sesongin sujuvasti pesula .

Brändien kehitys
Verkkopesu- ja hoitopalveluita kehitettäessä monet tuotemerkit lanseerasivat useita erilaisia ​​”mielivaltaisen pesun” yhdistelmiä vähentääkseen kuluttajien päätöksenteon kynnystä ja maksimoidakseen pesun mittakaavavaikutuksen. pesula ja hoitotehtaita. Se ei ainoastaan ​​säästä kuluttajien aikaa ja energiaa, vaan myös stimuloi tehokkaasti kasvavaa kysyntää. Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla alustatilaukset kasvoivat 72 % vuodentakaisesta.
Sukupuolisuhde

Meituan-alustalla elämän pesun ja värjäyksen verkkokuluttajat ovat pääosin naisia ​​(69,2 %), mikä on kaksi kertaa enemmän kuin mieskäyttäjiä. Perinteisten offline-myymälöiden osuus on periaatteessa the sama. Naiset ovat parempia sekä vaatteiden ostotiheyden että -määrän suhteen, ja he ovat pesu- ja hoitoalan pääasiallisia kuluttajaryhmiä.
Erityisesti eri pesu- ja värjäyspalvelutyyppien asiakasryhmät ovat hieman erilaisia ​​sukupuoli- ja ikäjakaumassa.

❑ Talvivaatteita hallitsevat untuvatakit, ja haun käyttäjien miesten ja naisten välinen suhde on 3:7, mikä on periaatteessa yhdenmukainen markkinoiden kanssa, joista lähes puolet (48,6 %) on alle 35-vuotiaita naisia. . Kengänpesua hakevista käyttäjistä 45 % on miehiä, ja sukupuolten välinen suhde on paljon lähempänä. Nuorten alle 30-vuotiaiden kuluttajien osuus oli yli puolet (55,4 %). Nuorten miesryhmien urheilukenkien pesun kysyntä on tukenut verkkokenkien pesuliiketoiminnan jatkuvaa laajentumista ja tuonut alalle uusia lisäyksiä.
Johtopäätös
"Raportin päivittäisestä vaatteiden pesun ja värjäyksen kulutuksen (online) trendistä" toinen osa näyttää kysynnän ja tarjonnan suhteen eri vaatteiden ja kenkien pesun ja huollon välillä ruuhka-ajan kysynnän, avainsanahaun jne. näkökulmasta. kun näytämme sinulle raportin kolmannen osan-- käyttäjän päätös .